户外LED广告屏市场前景展望

户外LED广告屏已经占了户外广告的半壁江山，以其独特的显示效果替换了无数的广告招牌，目前新安装的户外广告中85%都会选择LED广告屏，可见市场前景广阔。LED广告屏安装方式有很多种，可挂墙安装、高炮立柱安装、吊装、镶嵌式安装等等，所有场合都适合LED广告屏的生存空间。

日前，某广告市场研究机构透露到2018年，中国户外LED广告屏广告市场规模将超过27亿元人民币，LED户外广告的高速扩张将进一步挤压平面户外广告生存空间。LED户外屏幕由于其冲击力强、具备互动性等特点，近年来在户外广告中市场份额呈两位数增长。2014年中国LED户外电子显示幕广告市场规模达到12.15亿元，较上年增长了35.5%。而2014年中国户外广告投放总额达515亿元，同比增长14%，远低于LED户外广告增长。业内人士预测，LED户外广告市场规模2018年可望达到15.5亿元人民币，同比增长27.6%。  

一、项目提出的理由和特点

近年来随着政府全面加大对文化、公益事业及城市亮化等市政建设的投入，户外广告也进入了一个崭新的发展的阶段,人们对户外广告媒体的要求也越来越高，户外广告的形式已从过去单一的文字性平面广告向多功能三维立体、图文音效合一的动画广告发展。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，而全彩LED大型屏幕广告的出现，正好符合这种现代的广告传播形式，更能充分的利用现有的户外告牌版面发布更多的广告信息。LED 大型屏幕是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。

二、LED的原理和广告特性

全彩LED广告牌是近年来在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积屏幕幕，结合了微电子、光学、计算机、信息处理等诸多现代高新技术，具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保、高新尖等一系列优势。全彩LED广告屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。

三、全彩LED广告屏幕优势和公益作用　  

进入二十一世纪，广告媒体随着科学的发展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领导地位，互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外广告由于其覆盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外广告有着大的视觉冲击力等显者特点仍就发挥着巨大的作用。而户外大型电子媒体“全彩LED广告屏”更是结合了各种广告媒体之所长，备受广大客户的青睐。全彩LED广告屏广告牌具有其色彩靓丽、图文音效并貌、传递信息快、传播内容多的特点，除了可以播出一些商业广告宣传外，还可以免费传递各种公众信息及公益广告，如交通信息、天气、空气指数等，丰富了人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，有着巨大的社会效益。LED广告屏的设立，代表着一个城市户外广告的繁盛与否，更为城市亮化建设增添了一道靓丽的风景线。

四、户外LED广告屏广告市场预测

据专家预测，今后几年全球各类LED广告屏需求每年均会达到几十亿美元，而且还在逐年递增。而在中国，据全国光学光电子行业协会LED广告屏分会统计，去年LED广告屏全行业的销售额约为40亿元，随着加入WTO，又借助2008奥运会和2010年上海世博会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视等多种利好因素的影响下，LED广告屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场将有显著的增加。专家预测认为：国内市场LED全彩屏需求增长率将高达30%以上。

五、LED广告屏广告市场需求

随首我国市场经济的深入，无论是制造业还是零售商，广告主都在继续增加广告费用来推销他们的产品，塑造企业形象，第二产的迅猛发展更是为广告市场融入了新的活力，银行、金融、建筑、保险、通讯业等也在积极利用广告这种形式树立形象迎接市场的挑战，公益广告、政府广告和教育广告等也在广告市场上异军突起，这些都为我们做好LED广告屏广告提供了一个广阔的市场空间。

六、资金投入

   预计设立的全彩户外LED广告屏采用P6型号，面积200m2，预算投资160万元。

   下面我们来分析一下户外商业LED广告屏成本以及运营费用以及收益比例。

   我们以一块联合汇业户外P6全彩屏幕为例，假设面积为200平方米，安装方式为贴墙安装，按照市场目前价格，联合汇业P6户外全彩LED广告屏价格在4800-5500左右。以4800元/平米来计算，200平米的话，屏幕屏体造价在96万元。我们再来算算辅助材料价格：

   1、控制系统：  大概在2.6万元左右。

   2、电脑、音响功放、配电柜、空调（3台4P）、避雷器这些材料总价在2.65元左右。

   3、钢架结构以及外装饰材料以及人工：根据平常经验，如果是由联合汇业设计施工图纸，自己在当地买材料制作，我们可以算出费用大概在1300元每平米（挂墙安装），200平米也就是26万元。

   4、运输费用：从深圳宝安到河南，200平米的LED广告屏费用大概在6000元左右。

   LED广告屏幕造价=96万+2.6万+2.65万+26万+6000=127.85万元（不含税，不含电费）

   我们再来看看广告屏的收益：假设该LED广告屏一天播放十个商业广告片，一个广告片播放一月的收益在20元/分钟*365天*12小时*60分钟，一年的广告收入在525万元(以上数据为大概估算，各地区有差别）

   再来说电费，200平米P10户外LED彩屏每小时耗电大约84KW，假如一天使用12小时，则一天的电量为1008度，电费在1008元左右，一月电费在30240左右。一年的电费在362880元。

   由此可见，在一年内的时间，客户可以回本，鉴于LED广告屏的长寿命，即使使用8-10年，收益也是相当可观的。